☰
В некоторые моменты история Mizuno больше похожа на научный журнал, чем на историю бренда спортивной одежды. На протяжении десятилетий японский бренд посвящал себя научным исследованиям, направленным на разработку технологичных инноваций в отрасли спортивных товаров, и его усилия окупились. В результате, особенно в Японии, Mizuno неразрывно связан со спортом и спортивными достижениями.
"Все знают Mizuno, и мы видим их логотипы все время, когда проводятся спортивные матчи", - объясняет Сигэюки Кунии, креативный директор японского ритейлера кроссовок. Уэсли Тайерман, внештатный креативный директор Mizuno, озвучивает аналогичное мнение: "Для меня это всегда означает спорт, качество и историю. Многие из моих любимых [футбольных] игроков носили Mizuno, и в детстве я заметил, что люди, которые серьезно относились к спорту, носили Mizuno".
К счастью, Mizuno развивается, и после более чем 110 лет бренду пришло время исследовать новые возможности и вывести свои продукты на новый уровень. Он делает и благодаря своим двум проектам: Sportstyle и Kazoku.
Sportstyle - это новая категория обуви Mizuno, которая вводит десятилетия научных, основанных на фактических данных знаний в свежие и переработанные дизайны Mizuno, которые, тем не менее, все еще уходят корнями в современный стиль. Вдохновленный острыми ощущениями от открытий и возможностью внедрить инновационные технологии бренда по-новому, Sportstyle - это собственный уникальный взгляд Mizuno на современные кроссовки.
Между тем, Kazoku, означающий “семья” по-японски, является общественной инициативой единомышленников, одержимых кроссовками брендов и розничных торговцев, собранных Mizuno со всей Европы и Японии. Его члены получат новые и эксклюзивные релизы Mizuno и будут работать с брендом в рамках разового сотрудничества. Более глобальная цель объединения заключается в обновлении дизайна кроссовок и разработке единого видения будущего глобальной культуры кроссовок.
Вдохновленный своей любовью к бейсболу после поездки в США, основатель Рихати Мидзуно основал Mizuno в 1906 году, надеясь повысить интерес к американскому спорту в Японии. Хотя он начал продавать в основном бейсбольное снаряжение, в течение следующих 70 лет Mizuno значительно расширил свой ассортимент, создавая снаряжение и одежду для тенниса, гольфа, катания на лыжах, легкой атлетики, бокса, футбола и не особо популярного вида спорта, такого, как гандбол.
Конечной целью была оптимизация спортивных результатов, и, хотя Mizuno уже был в игре в течение шестидесяти с лишним лет, именно во время международного бегового бума 1970-х годов он действительно посвятил себя тщательным научным исследованиям обуви. В 80-х годах Mizuno сделал пять крупных разработок, которые способствовали превращению бренда в то, чем он является сегодня. Это в конечном итоге приведет к созданию самой известной технологии Mizuno: Mizuno Wave.
Этот этап начался в 1985 году с создания промежуточной подошвы Magical Cloth, которая повысила стабильность и противодействовала чрезмерной пронации и чрезмерной супинации (когда стопа “заваливается” вовнутрь или наружу). Такое происходит, когда нога соприкасается с землей, это может привести к травмам. Как описывает главный инженер Mizuno Такая Кимура, влияние технологии намного превысило ее функцию: "Это была середина первой функциональной войны, когда все соревновались, используя новые материалы для повышения амортизации", - объясняет он. "С этим продуктом Mizuno также выступил в соревнованиях среди сапожников".
В следующем году Mizuno разработал оригинальный дизайн промежуточной подошвы Magical Cloth с сорботаном - высокоабсорбирующим материалом, который защищал пятку от удара - и три года спустя он был снова модернизирован для создания Transpower. Transpower объединила сорботатан и H2 (материал, первоначально использовавшийся в мячах для гольфа), чтобы превратить удар, приходящийся на пятку в хорошую отдачу. Когда Mizuno распространил эту технологию до середины стопы, родился Transtab. Наконец, с появлением Dynamic Foot Contour в 1993 году Mizuno достиг хорошо сбалансированной, однопластинчатой подошвы, которая покрывала переднюю стопу, среднюю стопу и пятку и которая включала амортизацию, стабильность и поглощение ударов.
На деле Mizuno многого добились за восемь лет между 1985 и 1993 годами, их продукция с каждым нововведением становилась все круче, весомее и дороже. Нужно было двигаться дальше. Кимура вернулся в США, где Рихати Мидзуно впервые был вдохновлен запуском бренда в 1906 году, чтобы объединить технологию бренда в более компактную систему.
Результатом стала технология Mizuno Wave 1997 года, содержащаяся в ее совершенно новых кроссовках Wave Rider и выпущенная в следующем году в 1998 году. "Нам потребовалась целая вечность, чтобы понять это. Мы рассмотрели потребительские товары, электронные продукты, все. Мы все разобрали. Мы попробовали все, что могли", - объясняет Туан Ле, ведущий дизайнер оригинальной Wave Rider. "Но как только мы это поняли, это было похоже на: "О, ответ такой простой". По мере того, как обувь Mizuno становилась все более сложной, Wave Rider представлял собой возвращение к простоте.
"Эта технология Wave была противоположна Nike Air", - продолжает Ле. "Nike Air был большой подушкой безопасности, которая смягчала воздействие бега, но волновая пластина растягивается при ударе и продвигает бегуна вперед".
Ле также говорит, что Япония была жизненно важным источником вдохновения для проекта Wave Rider. "Я всегда был осторожен, чтобы суметь отразить уникальность японской культуры и бренда в дизайне", - объясняет он. "Например, дизайн, который одновременно красив, но умерен, вытягивает силу функциональности, или дизайн, несущий острое, но простое чувство красоты". Впечатление, оставленное его первой поездкой в Киото, утверждает он, все еще влияет на его жизнь и работу даже сегодня.
Все чаще люди ищут подлинность в брендах, они устали от этикеток, существующих только в рамках цикла шумихи, и они хотят, чтобы бренды брали на себя ответственность за влияние, которое их продукция оказывает на отдельные лица и сообщества. "Это поколение, которое возлагает более высокие ожидания на то, что компания должна быть в состоянии обеспечить", - написал Business of Fashion в прогнозе тенденций, прежде чем перечислить ценностную ориентацию бренда на будущее как ключ к удовлетворению молодых потребителей сегодня.
Имея это в виду, Mizuno может быть более актуальным для этого поколения на международном уровне, чем любое другое, которое было раньше, потому что он живет своими ценностями. Он посвятил себя исследованиям, экспериментам и инновациям, основываясь на своем японском наследии. Он поддерживает спорт и спортсменов уже более 100 лет и неустанно реализует высококачественные продукты для выступлений. Он способствует чистому поведению и разработке экологически чистых продуктов с помощью эко этикетки Mizuno. И два из его самых давних дизайнера даже получили звание мастеров ремесла от Министерства труда Японии. В совокупности эти действия и похвалы свидетельствуют о том, что бренд действительно привержен обуви и спортивной одежде, а не стремится быстро заработать от их имени.
С запуском Sportstyle Mizuno впервые привносит свою технологию производительности в кроссовки, ориентированные на стиль, и надеется передать свои ценности по-новому. "Mizuno для меня уникальный игрок на этой сцене. На рынке производительности они одни из лучших, и, надеюсь, на рынке образа жизни они тоже будут таковыми", - объясняет дизайнер кроссовок и основатель Solebox Хикмет Сугер. "У них совершенно другой подход. Они используют свою ДНК для рынка образа жизни, сочетая спорт с lifestyle”.
Как отмечает Сигэюки Кунии, Mizuno не первый бренд, который перешел от производительности к кроссовкам для образа жизни, однако у них может быть больше опыта, чем у кого-либо другого: «В мире спорта доверие к Мидзуно зашкаливает». Хотя, по мнению Сугера, различия на самом деле не существует: "Я никогда не разделяю это. Для меня кроссовки для спорта и повседневной жизни - это симбиоз. Основным аспектом высокопроизводительной обуви является функциональность, но я думаю, что обувь для производительности может хорошо выглядеть", - объясняет он. "Я думаю, что обувь для выступлений также может быть модной на улицах. Это удобная обувь, в ней есть технологии, и если кто-то решает не использовать их для занятий спортом, а вместо этого гулять в ней по улице, бегать или танцевать в клубе, почему бы и нет?"
Sportstyle ожидает переиздание классических дизайнов и запуск новых, для этого Mizuno призвал своих ближайших друзей и семью присоединиться к коллективу под названием Kozoku. "Kazoku по-японски означает семью, и с этой инициативой мы собрали небольшую группу людей, которые были в этой игре с самого начала", - говорит Уэсли Тайерман. "Все работали вместе раньше, говорили и встречались на протяжении многих лет, поэтому это действительно похоже на объединение семьи". Среди участников тяжеловесы Patta, solebox, Slam Jam Socialism, Sneakersnstuff, кроссовки mita, Beams, Wood Wood, Afew, Titolo, Hanon, Footpatrol, One Block Down и 24 Kilates. Каждый бренд или ритейлер получит новые и эксклюзивные релизы Mizuno и будет работать с Mizuno над уникальным сотрудничеством.
Хотя легко почувствовать, что рынок насыщен подавляющим сотрудничеством, Кунии объясняет, что им все еще предстоит сыграть важную роль: "Роль сотрудничества в индустрии кроссовок изменилась с годами. Когда я начал свою карьеру в этой отрасли, почти не было никакого взаимодействия". Он продолжает: "Мы сотрудничали в конце 90-х годов, чтобы отличить бренды или магазины от других. Художники могут использовать свою индивидуальность для создания чего-то уникального, что расширяет возможности дизайна кроссовок. Локализация - это самое главное". В то время, когда культура кроссовок и уличной одежды переживает важный переходный период, такие аутентичные отношения освежают. "В настоящее время все движется довольно быстро, но Kazoku выступает за лояльность, в хорошие и плохие времена мы держимся вместе как семья", - объясняет со страстью Сугойер.
Отзывы о История создания японского бренда Mizuno
Add Review