Удивительные способы использования Nike Metaverse, Web3 и NFT

Производитель одежды для спорта Nike всегда был в первых рядах, тех, кто поощряет цифровую трансформацию. Искусственный интеллект (ИИ), электронная коммерция и экспериментальные технологии были неотъемлемой частью стратегии бренда на протяжении многих лет. Совсем недавно Nike перешли к тому, чтобы извлечь выгоду из ажиотажа вокруг новых концепций, таких как метавселенная, NFT и web3. Вот обзор некоторых способов, которыми Nike использует эти технологии, чтобы оставаться актуальными и на плаву среди всех конкурентов.

Nike и Метавселенная

Nikeland - это специально созданное метавселенное пространство Nike, которое использует платформу Roblox, чтобы позволить своим поклонникам встречаться, общаться, принимать участие в рекламных акциях и взаимодействовать с целым рядом брендов.

"Metaverse" - это термин, используемый для описания нового поколения платформенных виртуальных миров, которые пользователи исследуют и взаимодействуют как аватары самих себя. Конечно, всегда были виртуальные пространства, где пользователи могут играть в игры, общаться или работать. Что отличает среду метавселенной, так это то, что мы можем делать любое из этих действий или все сразу, а также многое другое в рамках одной постоянной среды и набора правил.

По данным Nike, 7 миллионов посетителей провели время в Nikeland с момента его запуска в ноябре 2021 года. Находясь там, они смогли насладиться выступлениями знаменитостей от звезд спорта, включая Леброна Джеймса, а также купить эксклюзивные цифровые продукты для украшения своих аватаров. Предметы не ограничиваются Nikeworld и могут носиться, когда их аватары отправляются в другие среды Roblox, что, по сути, превращает посетителей в послов цифрового бренда. Они также могут проверить свои реакции и стратегические навыки с помощью ряда игр с возможностью выиграть еще больше продуктов и наград.

Каждый посетитель Nikeland также становится хранителем своего собственного "двота" - личного пространства в Nikeworld, которое можно использовать для демонстрации своих предметов коллекционирования и украшений в соответствии с их индивидуальностью.

Nike лидирует, когда дело доходит до брендов, демонстрирующих, что слоган «продай образ жизни» может работать также эффективно как в цифровом мире, как и в реальном. Таким образом, бренд успешно пересадил свою способность культивировать желательное мышление в виртуальную область как с точки зрения желаемых, модных продуктов, которыми могут владеть пользователи, так и через конкуренцию, проблемы и способность демонстрировать высокие оценки и достижения. Это означает, что он служит отличной демонстрацией бренда, который согласовал цифровую трансформацию с существующей идентичностью и идеалами.

Nike и NFT

Nike также очень быстро извлек выгоду из тенденции NFT. Это токены, которые живут на блокчейне и могут быть использованы для создания цифровых активов, которые по существу уникальны и единственные в своем роде. В то время как большинство цифровых элементов (например, изображение JPG или мелодия MP3) могут быть дублированы бесконечное количество раз, NFT - это уникальный фрагмент цифровых данных, который может быть прикреплен к любому другому цифровому элементу, теоретически придающего эту уникальность элементу.

Nike продемонстрировали, насколько бренд увлечен идеей NFT в декабре прошлого года, когда приобрели RTFKT Studios, создателя коллекционных предметов NFT следующего поколения. Нетрудно понять привлекательность студии для производителя спортивной одежды, когда вы узнаете, что им удалось продать 600 пар кроссовок NFT всего за шесть минут на общую сумму 3,1 миллиона долларов.

Первая коллекция кроссовок Nike NFT, созданная совместно с RTFKT Studios, называется CryotoKicks Dunk Genesis. 

Это свидетельствует о том, что Nike четко понимает ценность персонализации для потребителей сегодня, особенно для молодых миллениалов, многие из которых ценят уникальные, единственные в своем роде или индивидуальные предметы, а не идентичные, серийные товары.

Экспериментальные хранилища

Последние приключения Nike в цифровой трансформации не ограничиваются только виртуальным и цифровым мирами. Его реальные кирпичные магазины также становятся примером того, как бренд использует новые технологии.

В своем флагманском магазине в Нью-Йорке бренд делает акцент на том, что поощрение пользователей к взаимодействию с Nike и знакомству с ними с помощью спорта и технологий не менее важно, как и поощрение их к покупке продуктов. Компания может снимать обручи на бейсбольной площадке в магазине, в комплекте с камерами и видеоэкранами для захвата и воспроизведения основных моментов в режиме реального времени. Или они могут попотеть на беговой дорожке, которая имитирует бег на свежем воздухе. Они также могут настроить организовать консультацию от тренеров, которые всегда под рукой.

Ключевое слово здесь - опыт. В мире, где потребители говорят, что положительный опыт работы с брендом важнее таких факторов, как цена. Когда дело доходит до принятия решений о приобретении товара, Nike надеются, что технологии создадут незабываемые впечатления от самих покупок, которые построят прочные связи между клиентами и брендом. Это будет означать, что покупатели с большей вероятностью будут искать знаменитый логотип swoosh и в следующий раз, когда они покажутся на рынке спортивных товаров - реального или виртуального разнообразия.