☰
Когда большинство людей думают о музеях, они представляют себе изысканные картины, исторические скульптуры и школьные экскурсии в сопровождении взрослых и желтых автобусов с ремнями безопасности.
Но есть один музей, в котором особое внимание уделяется истории обуви. Музей обуви Bata в Торонто документирует и демонстрирует эволюцию обуви с момента своего открытия в 1995 году.
Только в 2010 году старший куратор Элизабет Семмельхак решила, что пришло время показать миру историю кроссовок.
Результатом этой первоначальной идеи стала передвижная выставка под названием "The Rise of Sneaker Culture". Эта подробная выставка раскрывает суть того, что делает кроссовки такой важной частью современного общества.
The 1917 Converse All-Star
Для начала, по данным Мэтта Пауэлла из Forbes, эта индустрия приносит более 55 миллиардов долларов в год в виде международного дохода. Начав свою работу в родном городе Дрейка - Торонто, выставка разместилась в Бруклине, Нью-Йорк, во всемирно известном Бруклинском музее.
Во-первых, это не обычная выставка кроссовок. Это прекрасная, огромная компиляция обуви, которую теперь можно отнести к произведениям искусства. Легендарные кроссовки, такие как оригинальные Converse All-Star 1917 года и все модели Air Jordan от начальных AJ I до AJ XXIII, дают поклонникам возможность увидеть, как кеды развивались и становились частью повседневной жизни.
Прогуливаясь по залам выставки, можно получить реальное представление о том, с чего начиналась история кроссовок и как далеко продвинулась индустрия за эти годы.
Одна из самых увлекательных тем - как два человека и одна группа навсегда изменили мир кроссовок: Майкл Джордан, Тинкер Хэтфилд и Run-D.M.C. Эти имена стали синонимами поп-культуры и, что более важно, роста и коммерциализации киксов.
"Двумя важнейшими переломными моментами в истории культуры кроссовок стали подписание Майклом Джорданом контракта с Nike и дебют Air Jordans, а также подписание сотрудничества Run-D.M.C. с Adidas. Оба эти момента распространили культуру кроссовок, которая уже была полностью сформирована в городских центрах, на более широкую аудиторию", - сказал Семмельхак в интервью Bleacher Report.
Именно решение Джордана подписать контракт с Nike перед сезоном NBA 1984-85 годов потрясло мир кроссовок, превратив его в монстра из кожи и шнурков, похожего на Франкенштейна. Сама история захватывающая, и Даррен Ровелл из ESPN.com очень подробно рассказал о том, как возникла эта мастерская сделка.
Run-D.M.C, группа музыкальных пионеров, остается одним из самых крупных приобретений Adidas. Использование ими в поп-культуре модели Superstar с носками-ракушками означало изменения в молодежной среде. Это дало бренду Adidas ощущение долговечности за пределами мира спортивной обуви и поместило его туда, где он имел наибольшее значение: на улицы.
Run-D.M.C и Adidas изменили культуру кроссовок
Но именно Тинкер Хэтфилд взял и разрушил все, что было сделано до него. Семмельхак отмечает, что именно дизайнерское образование Хэтфилда стало важнейшей частью того, что он сделал для культуры.
"Дизайнер Nike Тинкер Хэтфилд смог вывести дизайн кроссовок на беспрецедентный уровень", - отмечает она.
Начиная с Air Jordan III, комбо Тинкера и Эм-Джея было смертоносным и непревзойденным с точки зрения качества и инноваций. Есть причина, по которой спустя столько лет бренд Jordan может выпустить любую модель из своего хранилища и распродать ее практически сразу".
"Многие из самых знаковых кроссовок этой культуры были созданы им, от Air Max 90 и Air Jordan III до XI и XX", - заключил Семмелхак.
Справедливости ради надо сказать, что эта выставка была бы невозможна и без современных спортсменов. Такие парни, как Кевин Дюрант, Леброн Джеймс и Коби Брайант, создали бренды, которые привлекают потребителей. Курт Баденхаузен из Forbes сообщил, что только Джеймс продал для Nike кроссовок на сумму 340 миллионов долларов.
Это ошеломляющая цифра, а когда вы понимаете, что Дюрант продал на 195 миллионов долларов, а Брайант - на 105 миллионов, вы начинаете понимать, насколько реальным стал подъем культуры кроссовок.
Джеймс ЛеБрон в спортивной модели LeBron 12
Трудно было представить, что оригинальные Chuck Taylor All-Stars превратятся в рынок, достойный того, чтобы продавать несколько вариантов расцветки одних кроссовок ЛеБрона. Времена, безусловно, изменились.
Вы можете назвать это "эффектом Марка Цукерберга", если хотите. Но современное общество стало гораздо более снисходительным в отношении моды. Во многих случаях людям разрешается одеваться так, как они хотят. "Это все, начиная с появления технического гика, который может появиться на деловой встрече и [является] силой, с которой нужно считаться", - сказал Семмелхак.
Это недавнее освобождение мужской моды дало кроссовкам шанс процветать и где-то за пределами спортзала. Выставка "The Rise of Sneaker Culture" подробно показывает, как это произошло.
Что самое интересное в этой выставке, так это то, что в ней также представлена тонна редких кроссовок. Начиная с Thorogood - первой настоящей спортивной обуви - создается впечатление, что вы прыгаете прямо в машину времени.
По мере продвижения, можно увидеть и другие яркие экспонаты: модель Keds Champion 1917 года, Converse Gripper конца 40-х, начала 50-х годов и Adidas Micropacer 1984 года. Все эти кроссовки помогли заложить основу для того, что мы видим на полках магазинов сегодня.
Adidas Micropacer
У каждого кроссовка есть своя история, и именно это делает выставку "The Rise of Sneaker Culture" такой невероятной. "Значимость этой выставки заключается в том, что она не только позволяет посетителям увидеть исключительно редкие оригинальные кроссовки с 19 века до наших дней, но и стремится осветить то невероятное место, которое кроссовки заняли в истории, и их роль в культуре, - сказал Семмельхак.
The Converse Grippers
Люди не понимают, что существует захватывающая история, которую можно рассказать о кроссовках". Эта выставка, организованная Семмельхаком, Музеем обуви Bata и Американской федерацией искусств, рассказывает каждую из этих историй".
Отзывы о История кроссовок на выставке 'Rise of Sneaker Culture'
Add Review