☰
Многие онлайн-перекупщики и даже один из старейших и крупнейших аукционных домов в мире считают именно так. Недавние астрономические цены могут доказать их правоту.
Инвесторы подходят к делу творчески, когда речь идет о деньгах. Некоторые покупают классические автомобили, недвижимость, предметы искусства или изысканные вина. Многие ищут выгодные предложения в акциях и облигациях. Нынешняя высокая инфляция и шаткие фондовые рынки толкают инвесторов на более нишевые рынки. А сейчас все больше людей покупают и продают старые кроссовки.
Кроссовки, несомненно, удобны в носке. Однако есть разница между ношением кроссовок и коллекционированием или инвестированием в них тысяч долларов. Что же произошло - как простая обувь превратилась в "следующую большую вещь", со своими собственными конвенциями Sneaker Con и культурой кроссовок?
Длинные очереди за популярными кроссовками наблюдаются в США уже несколько десятилетий. Начиная с конца 1980-х годов, дети заставляли своих родителей стоять в очереди, чтобы заполучить последние модели Nike от легенды баскетбола Майкла Джордана, чей силуэт для прыжков был использован для логотипа Air Jordan.
Для большинства людей это не было долгосрочной инвестицией. Были короткие ценовые шоки, когда выходили определенные пары - но обладание ими было скорее связано с тем, чтобы быть крутым. Сегодня, спустя 36 лет после дебюта, Air Jordans стали культовыми, и у них даже есть своя страница в Википедии.
В то же время музыкальные клипы в стиле хип-хоп превратили кроссовки в символ статуса. Внезапно знаменитости, а затем и влиятельные люди в социальных сетях стали повсюду носить фирменные кроссовки.
Кроме того, отказ от костюмов и других формальных нарядов в пользу более расслабленного стиля сделал уличную одежду и кроссовки более приемлемыми в целом. Когда пандемия коронавируса заставила все больше людей работать дома, необходимость в парадной одежде или модной обуви для офиса стала еще меньше.
Обувь, скопившаяся в операционном центре StockX в Нидерландах, готова и ждет встречи с новыми владельцами
То, что начиналось как небольшая субкультура американских энтузиастов, искавших особенные кроссовки на обменных пунктах или андеграундных мероприятиях, превратилось в крупную модную тенденцию. Оно даже было экспортировано в другие страны мира и привлекло новых молодых поклонников. Но две вещи сдерживали развитие рынка кроссовок: отсутствие достоверной информации о продажах из вторых рук и поддельные кроссовки.
Ассоциируется ли ли eBay с кроссовками, кедами, теннисной обувью, трениками или спортивной обувью? - он уже давно стал удобным местом для покупки и продажи кроссовок. Чтобы сохранить доверие покупателей, в октябре 2020 года площадка начала проверять подлинность кроссовок через внешнюю службу Sneaker Con Digital.
Компания лично проверяет избранные бренды новых кроссовок, продаваемых по цене от 100 долларов (87 евро), и подержанных пар, продаваемых по цене свыше 150 долларов. Она охватывает такие бренды, как Nike, Adidas, Puma, Gucci и Louis Vuitton.
Проверка подлинности кроссовок сама по себе стала большим бизнесом
Программа оказалась настолько популярной, что чуть больше чем за год была проверена подлинность 1,55 миллиона кроссовок, проданных на eBay. В ноябре 2021 года eBay выкупил бизнес Sneaker Con по проверке подлинности вместе со всеми его операциями в США, Великобритании, Канаде, Австралии и Германии.
Это знак того, что интернет-гигант видит огромный потенциал в бизнесе по продаже кроссовок.
Более специализированные онлайн-платформы также вступили в игру. StockX - это расположенная в Детройте онлайн-площадка, которая соединяет покупателей и продавцов, специализируясь на кроссовках и уличной одежде. Основанная Дэном Гилбертом и небольшой командой в 2016 году, сейчас компания насчитывает более 1 000 сотрудников в 11 центрах проверки подлинности в США, Великобритании, Канаде, Нидерландах, Гонконге, Австралии и Южной Корее.
Помимо проверки подлинности всех предметов перед отправкой покупателю, StockX создала огромную базу данных с историей цен, ценами перепродажи и долгосрочными тенденциями.
В 2020 году на ней было проведено 7,5 миллиона сделок на сумму 1,8 миллиарда долларов. Самой дорогой проданной обувью до сих пор была Nike Mag Back to the Future 2016 года, которая была продана за 65 000 долларов.
У сотрудников StockX много работы по обработке онлайн-заказов
Платформа привлекает молодых пользователей. По словам Дерека Моррисона, генерального менеджера StockX по Европе, Ближнему Востоку и Африке, сегодня почти 70% из них моложе 35 лет.
"Если посмотреть на данные, то стоимость перепродажи желанных моделей, как правило, со временем неуклонно растет, если они хранятся в новом и неношеном состоянии с оригинальной упаковкой", - сказал Моррисон DW. В одном из последних отчетов "мы показали, что типичный инвестор Nike Air Max 1 получил 50% прибыли от своего портфеля в период с января 2020 года по июнь 2021 года".
Высшей печатью одобрения для кроссовок является их включение в продажи Sotheby's. Этот почитаемый аукционный дом, известный в основном современным искусством, драгоценностями и другими предметами высокого класса, начал продавать кроссовки в 2019 году. На своем первом аукционе он побил предыдущий рекорд самых дорогих кроссовок, продав Nike Moon Shoe за 437 500 долларов.
Он продолжал проводить аукционы кроссовок, пока в декабре прошлого года официально не запустил уличную одежду в качестве постоянной категории. Брам Вахтер, глава отдела уличной одежды и современных коллекционных предметов в Sotheby's, сказал DW, что "2021 год был знаменательным для кроссовок в Sotheby's, и мы достигли нескольких важных рекордов".
Для многих покупателей ностальгия играет большую роль в их решении инвестировать в кроссовки
В том же году был поставлен еще один аукционный рекорд за пару Nike Air Ships, которые носил Майкл Джордан. Эта пара была продана за 1,47 миллиона долларов в октябре. За несколько месяцев до этого прототипы Nike Air Yeezy 1, которые носил Канье Уэст на "Грэмми", были проданы за 1,8 миллиона долларов на частной распродаже.
"Кроссовки во многом имеют те же черты, что и такие культурные ценности, как комиксы. Они что-то значат для молодого поколения, которое выросло, восхищаясь их дизайном. Наши коллекционеры - это люди в возрасте от 20 до 40 лет, и они представлены по всему миру", - говорит Вахтер.
Еще одним признаком того, что кроссовки вышли в высшую лигу, является то, что Sotheby's проводит аукцион с таймером, который завершится 8 февраля, для 200 пар "специальных кроссовок", разработанных покойным Вирджилом Абло, чтобы собрать деньги для его стипендиального фонда. Обувь является результатом сотрудничества Louis Vuitton и Nike, и каждая пара поставляется в индивидуальном оранжевом футляре Louis Vuitton.
Начальная цена за каждую пару составляла 2 000 долларов. За два дня до окончания аукциона за каждую пару было предложено не менее 24 000 долларов. Самая высокая, за 11-й размер, достигала 80 000 долларов.
Когда высокая мода встречается с кроссовками, результатом может быть ослепительная и дорогая уличная одежда.
Рынок действительно повзрослел, стал более профессиональным и доступным для мировой аудитории. Разговоры о сумасшедших детях кажутся устаревшими. "Я думаю, что мы будем продолжать наблюдать, как коллекционеры, которые традиционно собирают в других категориях, переходят на кроссовки и увеличивают общее число коллекционеров в этом пространстве", - говорит Вахтер. В равной степени он подчеркивает важность сравнения цен и изучения долгосрочных тенденций.
Дерек Моррисон из StockX дает еще один совет: "Всегда помните, что, как и в других инвестициях, здесь всегда присутствует элемент риска, и цены могут колебаться по ряду причин - так что ничто не гарантировано".
Другими словами, инвесторы должны проделать свое расследование, прежде чем решиться на покупку кроссовок.
Отзывы о Стоит ли инвестировать в старые кроссовки?
Add Review