Восход культуры кроссовок: Air Jordans и не только

В условиях подъема брендов streetwear, athleisure и спортивного стиля жизни обувь сегодня является самой влиятельной категорией на онлайн рынке роскоши, движимом миллениалами. Кроссовки премиум-класса повсеместно встречаются на ногах (и в социальных сетях) звездных спортсменов, музыкантов, знаменитостей и ценителей вкуса по всему миру, а эксклюзивные цветовые решения и громкие коллаборации и линии таких талантов, как Virgil Abloh, Rei Kawakubo and Tom Sachs подпитывают многомиллиардный мировой рынок перепродажи кроссовок, который, как ожидается, будет расти экспоненциально в течение ближайшего десятилетия.

LOUIS VUITTON X NIKE AIR FORCE 1 GOLD

Предпосылки

Как же скромная спортивная обувь прошла путь от баскетбольных площадок и скейт-парков до подиумов высокой моды и аукционных домов? Впервые изобретенные в 1860-х годах для игры в крокет и теннис, кроссовки долгое время ассоциировались с функцией, а не с модой, и получили широкое распространение только во второй половине 20-го века. Когда в 1970-х годах бег трусцой и аэробика стали началом новой, более инклюзивной эры атлетизма - эры, в которой фитнес был забавой и каждый мог стать спортсменом, - кроссовки начали приобретать популярность как модный тренд.
Однако решающий момент наступил лишь в 1984 году, когда компания Nike подписала контракт с новичком баскетбола Майклом Джорданом на беспрецедентную сумму в 500 000 долларов в год. Поскольку восходящая звезда теперь выступал в кроссовках бренда на площадке, а черно-красные Air Ships Джордана, как известно, нарушали дресс-код (акт бунтарства, который Nike умело использовал в своей кампании Air Jordans), их обувь стала символом не только исключительного таланта Джордана, но и готовности бросить вызов авторитетам. В следующем году Nike Air Jordans дебютировали в магазинах с вихревым успехом, и родилось современное коллекционирование кроссовок.

NIKE AIR JORDAN 4 RETRO EMINEM X CARHARTT
Тем не менее, коллекционирование кроссовок оставалось нишевым интересом до рассвета цифровой эпохи, когда появление онлайн торговых площадок сделало возможным появление мощного и широкомасштабного вторичного рынка. Сегодня редкие и желанные пары продаются по цене, во много раз превышающей их розничную стоимость, что приводит к все более плодовитому сотрудничеству: роскошные дома моды, такие как Chanel, Dior и Louis Vuitton, музыкальные исполнители от Pharrell до Drake и Eminem, и даже современные художники, такие как KAWS, Damien Hirst and Takashi Murakami, выпустили новые интерпретации кроссовок.

CHANEL X PHARRELL WHITE MULTI-COLOR

Самые дорогие пары, проданные на аукционе

В 2019 году Sotheby's вошел в историю, впервые выставив на аукцион редкие кроссовки с автоматической шнуровкой Nike Mags, напоминающие те, что носил Марти Макфлай в фильме 1989 года "Назад в будущее, часть II". Жемчужина коллекции, пара Nike "Moon Shoes", была продана за 437 500 долларов США - рекорд, побитый парой Air Jordan 1s с автографом Майкла Джордана, которые были проданы на аукционе Sotheby's в 2020 году за 560 000 долларов США. Будь то символ статуса, средство инвестирования или чистая страсть, ясно одно: культура кроссовок останется надолго.